Décidément la semaine des grandes questions. Celle d’aujourd’hui se justifie : la majorité des awards vont aux prints (presque) exclusivement visuels ou à des dispositifs d’activation: a-t-on vraiment encore besoin de Copywriters? La mode des longs textes ne semble pas revenir, les bloggeurs influents recommandent les images aux mots, plus personne n’a le temps de lire, les lecteurs de journaux se raréfient, la taille des écrans impose de faire court… Pourtant, on s’arrache à nouveau les rédacteurs expérimentés. Alors?! Alors, il y a une vie après les awards. La création de contenu passe par des mots, comme celle d’un headline impactant quand le budget de l’annonceur ne permet qu’un packshot, de scripts …