Selon une étude récente, les articles tweetés ou partagés sur Facebook ne seraient pas forcément lus par les personnes qui les recommandent. Quand un internaute retweete un article, il ne sait souvent pas ce qu’il partage! Un titre original peut assurer à un article d’être fortement relayé sur les réseaux sociaux. Néanmoins, ces papiers ne sont pas forcément ceux qui entraînent un afflux important de visiteurs sur le site. Partager et lire un article sont deux actions indépendantes, la première ne provoquant que  rarement la seconde. « Il n’existe pas de lien entre les contenus qui sont les plus fortement consommés et ceux qui sont le plus fortement tweetés », conclut le spécialiste Josh Schwartz sur le site « The Verge ».